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近日，多家短视频平台上以夸大、虚假宣传的形式，将普通食品作为具有神奇疗效的药品营销售卖，甚至能让目前医学难以根治的不治之症。如“苦瓜三七复合肽固体饮料”3个月就能让患者摆脱糖尿病，“福记坊琥珀粉” 则被主播宣传成了能包治百病的”神药”。

其实，”神药”早已屡见不鲜，从早年活跃于电视广告中的”神药”到现在的直播带货，一拨”神药”被封杀，一拨新的”神药”又雨后春笋般涌现。简单的查禁式监管难以根除这些”神药”，归根结底是因为很多人缺乏基本的科学素养，要破除人们对所谓灵丹妙药的迷信。

首先，应当邀请专业人士对内容进行严格把关。通过聘用具备相关医学专业知识的专家参与带货平台内容审核工作，对宣传的保健品进行严格把关。这是因为一方面，原先简单的关键词屏蔽难以再起到有效约束，主播用“小糖人”代替糖尿病患者，“小白片”代替药片......这些缩略词绕过了关键词审核机制却能让观众理解，从而达到虚假宣传的目的；另一方面，只有让专业人士加以甄别，审核才能避免“一刀切”，更加精准查禁虚假宣传的假药，避免矫枉过正。

其次，应当做好科普宣传，引导消费者警惕虚假宣传。一些“神药”往往打着中医、传统医学的旗号招摇撞骗，一些带货主播穿上“白大褂”假扮医生，“套路”消费者。我们要培养一批具有专业素养的科普工作者，及时在各大宣传平台辟谣、打假，引导消费者擦亮双眼，警惕“伪科学”。科普工作者通过科学实验等方式，用理论、数据、反复验证等来澄清真相，帮助消费者多一些科学的严谨态度、多一些质疑与探究，不被“神药”迷惑。

最后，应当提高提高广大人民群众科学素养，用科学精神“武装”自己。通过学校教育、宣传教育、主题活动、专项行动等多种途径，提高群众科学用药安全意识。破除人们对所谓灵丹妙药的迷信，让更多的人意识到不存在所谓包治百病的“神药”。另一方面，也要让更多的人相信医学，不要讳疾忌医，不给“神药”生存的土壤。

针对当下的“神药”宣传，除了带货平台要加强自身监管，严格把关之外，也应当做好科学宣传教育，提升全民科学素养，从根本上破除”神药”虚假宣传的空间。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张子梁（华中科技大学新闻与信息传播学院）

指导老师：王溥（华中科技大学新闻与信息学院教授）

责编：廖逢倩