没有先天基因只能后天补，1米80、1米88、1米99……最近，一些奶粉商家瞄准了家长们的“身高焦虑”，在宣传中打起了“擦边球”。

中国新闻网《民生调查局》记者调查发现，市场上以“长高”为卖点的儿童奶粉远非个例。在一些平台上，蒙牛一米八八儿童奶粉直播间里，主播暗示饮用该奶粉能让孩子长高;宜品长高高儿童成长奶粉直接宣称“月涨2公分”;高骼、原始黄金等品牌也以“助力高个”“冲刺180”等口号吸引家长;还有一些企业巧妙植入“身高暗示”，如飞鹤的“乐高高”、贝因美的“1米九九”等。

蒙牛一米八八儿童奶粉被指篡改研究数据做宣传

据媒体报道，有消费者反映，蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉的带货主播在直播间暗示饮用该奶粉能让孩子长高，但产品宣传中所引用的研究报告数据存在引用不当问题。

“男生170向175爆发，女生160向165冲刺”“助力孩子成长30%”……记者近期调查发现，在某平台蒙牛一米八八儿童奶粉的直播间里，主播不断重复着这些极具诱惑力的话术。产品详情页中称，有研究报告显示持续60天(饮用)儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距达30%。

记者注意到，上述报告的发布单位为“中国学生营养与健康促进会”，报告名称为《“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康的改善作用”项目结题报告》，发布时间是2024年3月17日。

然而，这类看似权威的数据宣传却遭遇“翻车”。据澎湃新闻等媒体报道，中国学生营养与健康促进会的工作人员表示，其研究报告中从未出现过这一数据表述，并认为该宣传“不合适、不准确”。

除核心数据争议外，该产品的其他宣传内容也受到质疑。